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关于情人节,谷歌都知道些什么?

情人节即将到来,这为品牌开办充满创意的活动提供了绝佳机会。 下面我们分析Google发布的“2017年西班牙情人节”报告中最重要的几点,并提供非常新奇和有用的数据来制定营销策略。

男女之间的差异

2017年有超过450万西班牙人愿意在情人节当天送礼,那些打算在情人节当天购买的的男性比女性多10%。

年龄方面存在差异:更愿意购买礼物的男性年龄介于25岁至34岁之间,而购买意愿更高的女性年龄介于45岁至54岁之间。 在他们花钱意愿方面也存在差距,大多数男性会花费50到100欧元,女性花费20到50欧元。

Google上的搜索量

在2016年期间, “情人节礼物”一词在谷歌被搜索470万此,超过了母亲节的数量。 还进行了很多的的广告活动。

这些搜索中有56%来自移动设备,34%来自台式机或笔记本电脑,10%来自平板电脑。 突出显示以下与情人节相关的搜索:“2月14日”,“情人节”,“情人节2016”,“情人节”,“情人节快乐”,“情人节工艺品”,“情人节礼物”,“情人节语句”,“情人节计划”。

情人节和YouTube

情人节在YouTube上增长很多,那些大品都牌已经进驻了。 在2016年,与情人节有关的内容有1,970万次的观看,超过110万小时的内容被上传。

消费最多媒体内容的年龄段在25岁至44岁之间,最受关注的视频是“永远在情人节一个人| Wick”

 

何时开始情人节的营销活动?

关于情人节的问题最开始出现在1月初,但最高的搜索高峰在2月14日前的15天。情人节前一周是最活跃的,占总搜索量的69%。

令人惊讶的是,日期不同,搜索也不相同,我们用以下数据来更好地解释它:

– 那些想要买礼物的人。最大的搜索量出现在2月10日,64%是用手机搜索的。

– 那些想旅行的人。搜索量最大的是在2月11日,64%是用手机搜索的。

– 那些想用晚餐庆祝情人节的人。搜索量最大的是2月14日,65%来自移动设备。

– 那些想送工艺品的人。也是2月14日,这是那些想要送手工艺品的人最喜欢的一天。在这种情况下,通过手机搜索的数量是57%。

– 那些寻找浪漫语句的人。奇怪的是,大多数寻求浪漫语句的人在第二天即2月15日搜索,80%的人从移动设备上搜索。

情人节,非常情绪化的一天

这一天的购买行为与其他日子非常不同,因为非常情绪化。在选择礼物时,最受追捧的是“浪漫的主意”(45%男性 – 39%女性),其次是“我的伴侣想要或需要的东西”(29%男性 – 42%女性)最后“我的预算能买到的最好的东西”(26%男性 – 19%女性)。

另一方面,最常被搜索的问题通过跟送给丈夫或男朋友的礼物有关:“给男朋友送什么东西”,“给男人送什么礼物”,“在情人节送什么给男朋友”, “在情人节做什么”, “什么是情人节”。

在购买情人节礼物期间,用户重视“送货上门,付款便捷度和速度”(27%的男性 – 35%的女性)和“能够有很多选择并且有私人服务 “(73%的男性 – 65%的女性)。

选择礼物时的建议

超过50%的消费者在选择礼物时声称他们需要建议,因此广告活动和品牌提供的信息非常重要

用户大多数信息的来源于自特色商店(24%),谷歌搜索(22%),百货商店(21%),网上商店(19%),朋友熟人(17%), 品牌页面(9%)和其他(19%)。

西班牙人最喜欢送什么

据报道,西班牙人最喜欢的礼物是:体验(25%),科技产品(14%),服装(11%),珠宝(10%),工艺品(10%),香水(9%),化妆品(6%),巧克力(5%),鲜花(5%),咖啡(4%)和其他(2%)。

我们可以得出结论,女性更喜欢提供体验,工艺和香水。男性选择科技产品,珠宝和咖啡。体验是新趋势,其相关搜索在前一周,甚至在周末大量出现。 64%的查询是通过移动设备进行的。

从2015年到2016年,这一类别的搜索量增长了34%,其中最受追捧的是:“浪漫晚餐”,“情人节晚餐”,“情人节当天做什么”或“情人节计划”。

结论

  • 10%的人口会购买礼物花费50-100欧元。
  • 搜索兴趣和广告活动已超过母亲节。
  • 对YouTube的兴趣正在增长,品牌在这个频道中越来越多地发布内容。
  • 与情人节相关的流量中有56%是通过移动设备完成的。
  • 最大的活动发生在情人节前两周。
  • 采购行为非常感性。
  • 男人和女人有不同的行为。
  • 男人比女人投资更多,喜欢浪漫礼物,更多依靠品牌建议。
  • 女人搜索很多,主要关心男人可能需要什么。她们有自己的标准,并不重视品牌的建议。

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